Axkid

Framgångsrik produktlansering
av Axkid One 3

Go-to-market
KPI framework
Marketing performance
Creative testing
Iteration & optimization

Bakgrund

När säkerhet och innovation blir branschstandard krävs mer för att särskilja ett varumärke. Axkid är ett svenskt företag med stark internationell närvaro inom bilbarnstolar, känt för sin tydliga säkerhetsfilosofi och produkter som växer med barnet, både fysiskt och funktionellt. Inför lanseringen av Axkid One 3 var målet inte bara att introducera en ny produkt på marknaden, utan att förtydliga vad säkerhet faktiskt innebär och hur den upplevs.

Vårt uppdrag på tion digital var att skapa en lansering som byggde varumärkesvärde, skapade efterfrågan och levererade mätbara resultat. Genom strategisk kanalplanering, differentierad kommunikation och budskap anpassade för varje steg i kundresan utvecklade vi en kampanj som byggde starkt förtroende och samtidigt drev försäljning.

Utmaningar

Översätta teknisk innovation till kommersiell relevans

Axkid One 3 är en premium-bilbarnstol med avancerade tekniska egenskaper och ett tydligt säkerhetslöfte. Utmaningen var att omvandla produktens styrkor till kampanjbudskap som kunde driva både engagemang och konvertering, inte bara skapa intresse för tekniken i sig.

Skapa effekt genom hela kundresan

Lanseringen behövde driva mer än räckvidd och exponering. För att skapa verklig effekt krävdes en kampanjstruktur där kanaler, budskap och frekvens samverkade genom hela kundresan. Målet var att bygga kännedom tidigt, förstärka produktens position i övervägandefasen och skapa tydliga signaler som kunde omvandlas till aktivt sökintresse och försäljning.

Kombinera global skalbarhet med lokal relevans

Axkid behövde en lansering som kunde skalas över flera marknader utan att tappa precision. Utmaningen var att hålla ihop ett konsekvent varumärkes- och produktbudskap, samtidigt som kampanjen anpassades efter lokala målgrupper, beteenden, medieförutsättningar och kommersiella prioriteringar. Det krävde en strategi som kunde skapa igenkänning internationellt, men samtidigt prestera utifrån varje marknads specifika förutsättningar.

Resultat

+8000

Ökning av organiska sökningar på Axkid One 3.

+20%

Ökning av branded search demand.

+30M

Exponeringar över fem kanaler, med en räckvidd på 86 % av målgruppen på Axkids kärnmarknad.

Vår metod

Genom granulär kanaloptimering och strategisk budskapsutveckling tog vi kampanjen vidare från räckvidd till aktivt sökintresse och skalbar tillväxt på flera internationella marknader.

Framgångsfaktorer

Från kännedom till aktiv efterfrågan

Vi gick bortom vanity metrics genom att fokusera på triggers med hög intention genom hela funneln. Genom att kombinera inspirerande storytelling med taktiska produktbudskap visade vi inte bara upp produkten utan fick människor att aktivt söka efter den.

Ökad branded search och share of search

Genom en balanserad kampanjstrategi fokuserade vi både på Axkids långsiktiga varumärkeskapital och kortsiktig performance. Vi lanserade inte bara en produkt, vi stärkte varumärkets position.